Enlace interno (también llamado Anchor Textoptimización ) se utilizan específicamente en la optimización onpage para mejorar el ranking de palabras clave. Se trata de es un enlace colocado deliberadamente desde una URL a otra URL del mismo dominio. Este enlace puede realizarse en forma de elementos de navegación y recomendaciones de lecturas adicionales (por ejemplo, "artículos similares").
Si los enlaces internos están integrados en el cuerpo del texto, se denominan textos de anclaje clicables. A través de ellos, los visitantes son redirigidos a contenidos temáticamente relacionados. Desde la perspectiva de los robots de los motores de búsqueda, los enlaces internos se entienden como instrucciones de rastreo - también nos gusta referirnos a es como direcciones. En cuanto el bot localiza el enlace, lo sigue hasta la URL de destino especificada. Los enlaces internos afectan tanto a la usabilidad como al posicionamiento en buscadores. Por lo tanto, deben incluirse siempre en las estrategias de optimización para motores de búsqueda (SEO).
Por cierto, los backlinks de sitios web externos no se cuentan como enlaces internos.
Los enlaces de todo tipo son una de las palancas importantes para influir en el SEO y, especialmente, en la clasificación por palabras clave de un sitio web. En el caso de los enlaces internos, las subpáginas poco visitadas se hacen rastreables para el motor de búsqueda. Además, el número de enlaces internos proporciona información sobre a qué páginas de un determinado dominio se da mayor importancia. Esto también tiene un efecto positivo en la clasificación e indexación de las URL. Los enlaces internos también se pueden utilizar para distribuir aún más el "link juice" heredado de dominios externos de las páginas principales a las subpáginas. Una ventaja evidente frente a los backlinks es que pueden establecerse de forma autónoma.
Mediante una optimización específica de los textos de anclaje se aprovechan al máximo las ventajas de los enlaces internos. Un texto de anclaje significativo contiene información clara sobre el tema al que se dedica la URL enlazada. Si esta información se enriquece sistemáticamente con palabras clave seleccionadas, comunica al motor de búsqueda para qué términos está clasificada preferentemente la página. Estos textos de anclaje optimizados son, por tanto, mucho más significativos desde el punto de vista del SEO que las formulaciones poco específicas (por ejemplo, "lea más aquí"). Por lo general, las palabras clave deben colocarse al principio del texto de anclaje.
Aparte de la optimización del texto de anclaje, existen otras formas de mejorar la estructura de los enlaces internos. Por ejemplo, no se debe aumentar excesivamente el número de enlaces internos de una página. Por un lado, la experiencia del usuario se resiente; por otro, el webbot ya no sabe qué URL de destino tienen prioridad. También hay que tener en cuenta que si hay varios enlaces internos sucesivos a la misma página, el primero tiene mayor peso y, por tanto, prioridad en la optimización. Los enlaces internos importantes también deben insertarse de la forma más prominente posible y no colocarse en el borde del sitio web.