Vor den Core und SpamUpdates im März hat Google die Richtlinien für Structured Data erweitert. Bisher hatten aber die Algorithmen Schwierigkeiten beim Anzeigen von Produktvarianten innerhalb einer Product Detail Pages (PDP) in den SERPs. Die neuen Markups ProductGroup, hasVariant, variesBy und productGroupID räumen mit diesem Problem auf.
Schema.org-Auszeichnungen verbessern die Verständlichkeit von Webseiteninhalten für Suchmaschinen, was zu reichhaltigeren Suchergebnissen führt. Dies kann die Klickrate erhöhen, die Sichtbarkeit verbessern und letztlich zu besserem Ranking und Traffic beitragen.
Strukturierte Daten werden von den Suchmaschinenbetreibern vor allem verwendet, um Suchergebnisfunktionen und SERPs für den User attraktiver zu gestalten. Neben textbasierten Inhalten, wie URL, Meta Title und Meta Description, werden Bild- und Videoinhalte in den SERPs ausgespielt. Dank des neuen 3D structured data Feature verbessert sich die Suchergebnispräsentation nun erneut. Ziel ist es natürlich den User Intent und die User Experience weiterhin zu optimieren.
Das neue Feature zur Schema.org Auszeichnung von unterschiedlichen Produktansichten bietet für E-Commerce Shops das Potenzial, dass Produktvarianten in der Website und Augmented Reality (AR)-Images von Google besser verstanden zu werden. Damit verbessern sich die Website Performance und User Experience erheblich; besonders wenn der Search Intent auf Produktansichten liegt und ein realistischeres Einkaufserlebnis erzielt werden soll. Letztlich führt dies zu hohen Engagement Raten, einer besseren Verweildauer, was wiederum die Conversions steigert.
Für die Suchmaschinenoptimierung bieten die neuen Markups viel Spielraum für eine bessere Performance in Technical SEO. Bei PDPs mit verschiedenen mehrdimensionalen Ansichten ein und desselben Produkts, können für jede Ansicht strukturierten Daten hinterlegt werden. Ganz nebenbei erlaubt das neue Feature E-Commerce-Shops ein vielfältiges Sortiment besser präsentieren. Das führt zu höherer Awareness Organic Search, besserer Nutzerbindung und höheren Konversionsraten. Denn für potenzielle Käufer ist es einfacher, Produktvarianten direkt in den SERPs zu entdecken, zu vergleichen und auszuwählen. Damit sinkt die Bounce Rate, steigert aber vermutlich die Zero-Clicks.
Diese Ergänzung ermöglicht es Händlern, Varianten ihrer Produkte wie Größe, Farbe oder Material effektiver zu präsentieren. Durch die Nutzung des Schema.org-Typs "ProductGroup" können Produktvarianten nun unter einer übergeordneten Produktgruppe organisiert und mit neuen Eigenschaften wie "hasVariant", "variesBy" und "productGroupID" spezifiziert werden. Google bietet zudem umfassende Dokumentation und Validierungstools, um die Implementierung zu vereinfachen und die Sichtbarkeit in Suchergebnissen zu optimieren.
Richtig implementiert, kann diese Funktion die Sichtbarkeit und Attraktivität von Produkten in den Google-Suchergebnissen verbessern und sich in die SEO-Strategien einfügen, die sich auf die Verbesserung der Nutzererfahrung und -bindung konzentrieren.
Hier befinden sich weitere Insights in den Google Developers Guidelines.
Um die Informationen für mehrere Produktvarianten innerhalb einer URL verlustfrei an die Suchmaschinenbots zu übermitteln, empfehlen wir folgende Schritte für die Implementierung von Schema.org-Markup für hasVariant, variesBy und productGroupID.
Für eine erfolgreiche Implementierung werden Schema.org-Produktgruppentypen und deren Eigenschaften zusammengefasst. Diese Struktur ermöglicht die Erstellung von Parent-Child-Beziehungen zwischen Produktvarianten, so dass Suchmaschinen Ihr Produktinventar genau verstehen und anzeigen können. Die korrekte Implementierung dieser strukturierten Daten kann zu verbesserten Sucheinträgen führen, die eine genauere Darstellung Ihres Produktangebots bieten und die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen erhöhen können.
Autor: f.baer