Wenn es um eine suchmaschinenfreundliche Website-Gestaltung geht, steht nicht die Suchmaschine im Vordergrund, sondern immer der Nutzer. Bei einem Relaunch sind SEO Services, Suchmaschinenoptimierung und Mobile Friendliness entscheidend. Zusätzlich, kommt es bei der Entwicklung eines UX-freundlichen Kommunikationsmittels auf viele weitere Aspekte an, als lediglich einen Text mit einem attraktiven Layout zu versehen. Relaunches erfordern vermehrt Optimierung auf mobile Endgeräte. Hier spielt Responsive Design und Mobile Friendliness eine große Rolle. Ladezeitengeschwindigkeiten und die Auswahl des passenden Redirect Codes für Weiterleitungskonzepte sind sowohl für Web Development und SEO von Belang.
Beim Web Development und SEO spielen Website-Relaunches eine wichtige Rolle. Der Wettbewerb und viele technische Innovationen erfordern Anpassungen der bisherigen Website. Beim Website-Redesign ändert sich nur das Layout, jedoch müssen Inhalte und Technik auch häufig optimiert werden. Beispielsweise wenn alle Website-Inhalte in ein neues Content-Management-System übertragen werden, ein Domainwechsel oder ein URL-Umbau erfolgen soll, ist nicht nur Gestaltung, sondern auch SEO gefragt.
SEO-Metriken helfen, damit der organische Traffics, das Keyword-Rankings, die Search Visibility und andere Kriterien nach dem Relaunch genauso funktionieren wie vorher. Mit dem Google Tool PageSpeed Insights kann sich der Webdesigner einen Überblick über die Ladezeiten einer Website verschaffen und auf Verbesserungspotentiale hin analysieren. Mit Hilfe der http-Status-Codes in der Google Search Console können Web Developer und SEOs die Kommunikation zwischen Server und Client. Idealerweise dokumentiert vor Website Relaunch ein SEO Onsite Audit den technischen Stand der Homepage und vergleicht diese Werte mit einem SEO Onsite Audit nach dem Relaunch.
Wichtig für die Indexierung ist eine logische URL-Struktur, die auf Keywords basiert und den Vorgaben durch die Suchmaschinenbetreiber folgt. Idealerweise ist diese folgendermaßen erstellt: Domain/Verzeichnis (Ordner)/Datei. Die Struktur erleichtert den Suchmaschinen das Crawling. Die Optimierung der URL-Struktur für SEO besteht darin, sie möglichst logisch und klar, nur drei Verzeichnisse tief, als sprechende URL zu formulieren.
Onlineshops profitieren von der Einführung des Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG). Das reibungslose Zusammenspiel von Webdesign und Suchmaschinenoptimierung fördert die Accessibility für Menschen mit ohne ohne Einschränkungen. Der Alt-Tag (Alternativtext) für nicht geladene Bilder muss für ein barrierefreies Internet – z. B. für User, die Screenreader nutzen – hinterlegt werden. Überschriftenstrukturen müssen in einer logischen Abfolge definiert sein. Denn sowohl Screenreader als auch Suchmaschinen nutzen diese Informationsquelle, um sich Inhalte zu erschließen. Strukturierte Daten und das Einbinden von assistiven Technologie für ein barrierefreies Internet, gehören ebenfalls in die Obhut von Webdesign, Development und SEO.
Weiterhin beeinflussen relevante Meta-Tags nicht nur das Ranking und den Traffic. Sie sind ein wichtiger Bestandteil der SEO-Strategie, sorgen aber auf der anderen Seite für Barrierefreiheit im Netz.
Häufigen Updates der Suchmaschinenbetreiber erfordern eine regelmäßige Anpassung von SEO- und Design-Elementen. Es genügt nicht, die vorgegebenen Inhalte durch eine ansprechende Bildsprache, Farbgestaltung und Typografie lediglich zu unterstützen. Das anwenderfreundliche Web Development und die SEO-gestaltete Bildschirmseite beschränken sich nicht nur auf eine Onpage-Suchmaschinenoptimierung mit hochwertigem Content. Auch die Offpage-SEO muss gepflegt werden: Dazu gehört eine Linkanalyse des Wettbewerbs mit Link-Research-Tools sowie alle Maßnahmen, die Einfluss auf thematisch verwandte Websites nehmen. Das sind vor allem hochwertige Backlinks (eingehende Rückverweise) und Social Signs (Likes, Shares, Comments). Um eine hohe Funktionalität der Website zu gewährleisten, müssen Webdesign und SEO zu einer dialektischen Einheit verschmelzen. Um neben seiner eigentlichen Tätigkeit noch genügend Zeit zur eigenen Reproduktion zu haben, kooperiert der Webdesigner aus inhaltlichen und organisatorischen Gründen am besten von Anfang an mit einem erfahrenen SEO-Spezialisten. Idealerweise wird der SEO Manager nicht erst bei Freigabe der Entwürfe eingeschaltet. Besser und kostensparender ist eine Zusammenarbeit von Anfang an.
Ein Zuviel des Webdesigns mit übermäßiger Funktionalität und überdimensionierten visuellen Elementen halten den User von Conversions ab. Überflüssige und veraltete Javascripts wirken sich negativ auf die Ladezeiten aus – und werden sowohl von Suchmaschinenbetreibern und Usern gleichermaßen nicht geschätzt. Die Qualität der optimierten Website hängt entscheidend von der Nutzerfreundlichkeit ab, die sich im User-Zugriff mit den Klicks (Traffic) abzeichnet. Für einen guten organischen Traffic muss die Website die fokussiertesten Keywords enthalten. SEO bedeutet jedoch nicht nur, Keywords an den richtigen Stellen zu platzieren, vielmehr beginnt SEO bereits in der Konzeptionsphase der Website. Denn um den User zum Handeln zu veranlassen (Conversion), braucht es ein übersichtliches, wertiges Webdesign, in dem er sich wohlfühlt und seinem Ziel leicht näherkommt. Denn der Nutzer hat keine Zeit und keine Geduld.
Der Nutzer möchte sich auf einer zweckdienlichen Website bewegen, ohne Fragen stellen zu müssen. Er erwartet eine Website, die ihm dabei in Text und Design entgegenkommt. So ein integriertes Webdesign und SEO erfordert Spezialisten auf beiden Seiten: Einerseits den Webdesigner, der das Grafikdesign, UX-Design, Interface-Design entwickelt, andererseits den SEO-Experten und den UX-Content-Writer. Um auf allen genannten Gebieten perfekt zu sein, erfordert es enormes Wissen, Fähigkeiten und Fertigkeiten sowie Erfahrung. Deshalb sollten Webdesigner von SEO-Kennern und -Textern lernen und umgekehrt, die Zusammenarbeit mit Spezialisten zahlt sich beim Webdesign und SEO definitiv aus.
Webdesigner und SEO-Experten finden viele Synergien, um gemeinsam ein UX-freundliches Kommunikationsmittel - eine Website - für die richtigen Zielgruppen zu erstellen. Am erfolgreichsten sind sie, wenn ihre Kooperation schon bei der Konzipierung der Website beginnt.
Autor: fbaer