Ein Website Relaunch beinhaltet sehr viel mehr als „nur“ eine visuelle Auffrischung, die vielfältige SEO Services und Suchmaschinenoptimierung einschließt. Vielmehr geht es um eine strategische Neuausrichtung des Onlineauftritts mit vielfältigen Herausforderungen. Zum einen kann es sich um den Wechsel zu einem Content Management System, um URL-Änderungen, Design-Anpassungen, Optimierung der Navigationsstruktur bis hin zum Domainumzug handeln.
Neben Gewerken Webdesign und Web Development, sollte bei der Planung auch ein SEO-Experte mit am Tisch sitzen. Ihre frühzeitige Einbindung sichert das Erreichen der geplanten Ziele, verbessert das Keyword-Ranking, Usability – es gibt viele gute Gründe, warum engmaschig geplant werden muss.
Unsere Praxiserfahrung und Begleitung vieler Website Relaunches haben uns gezeigt, dass SEO in diesem Bezug immer wieder unterschätzt wird. In diesem Artikel möchten wir einige Punkte beleuchten, warum SEO Experten weit vor dem Umlegen des Schalters zu Rate gezogen werden müssen.
Ob E-Commerce-Websites, Blogs, Online-Magazine oder Corporate Websites; in Bezug auf den Website Relaunch ergeben sich unterschiedliche Herausforderungen und Ziele. Bei E-Commerce-Sites müssen Produktdetailseiten schnell aufrufbar sein. Das Webtracking muss nach den Livegang optimal sitzen, damit man die Conversions und weitere SEO KPIs monitoren kann.
Im Vergleich zu Blogs und Online-Magazine, die auf Content- Aktualität fokussiert sind, werden Website Relaunches häufig für das „Aufräumen“ veralteter Inhalte und Weiterleitungen genutzt. Corporate Websites müssen im Vergleich zu Wettbewerbern im Organic Search Channel optimal ranken und mit wesentlichen Money Keywords präsent sein.
In Bezug auf SEO sollte man beim Relaunch einige Stolperfallen bedenken. Denn nach dem Website Relaunch soll die Performance besser sein als vorher. Hier einige Beispiele, wie ein Website Relaunch richtig nach hinten losgeht:
Relaunches sollten immer in einer Entwicklerumgebung durchgeführt werden. Dies ist ein abgeschirmter Bereich, in dem Webentwickler die Website unter realen Bedingungen testen können, ohne die Live-Website zu beeinflussen. SEO-Experten müssen auch diese Umgebung überprüfen können. Das stellt sicher, dass die SEO-Metriken auch in der neuen Version der Website richtig implementiert sind. Alles, was in der Entwicklerumgebung nicht funktioniert, wird auch nach Livegang schlecht performen.
Bei einem Website Relaunch müssen verschiedene SEO-Aufgaben berücksichtigt werden:
Eine gründliche Analyse der aktuellen Situation gibt wieder, welche Altlasten bestehen und wie man damit umgeht. Die SEO Analyse nach Relaunch zeigt, ob alle Daten am richtigen Platz gelandet sind.
Hier überprüft man alle SEO Metriken und ob sich alle Komponenten optimal auf die Webperformance auswirken. Idealerweise wird auch ein SEO Onsite Audit erstellt. Durch die richtige Konfiguration der SEO-Analysetools (wir nutzen den Screaming Frog) und Passwortschutz der Entwicklerumgebung wird versehentliches Indexieren der Inhalte in Suchmaschinen verhindert.
Um den Erfolg des Website Relaunchs realistisch einzuschätzen, müssen erst einmal Daten her – vor und nach Relaunch. Übrigens: Monitoring und Evaluierung der SEO-KPIs ist nicht einmalig, sondern stetiger Prozess.
Hier ergibt sich die Chance alte URLs zu de-indexieren und in ein Weiterleitungskonzept einzubinden.
In diesem Weiterleitungsplan wird definiert, welche alten URLs auf die entsprechenden neuen URLs umgeleitet werden. Dies ist entscheidend, um Ranking-Verluste zu vermeiden und die Usabillity zu erhalten.
Sicherstellung, dass die technische Infrastruktur SEO-freundlich ist und dass alle Clients miteinander optimal kommunizieren.
Klare und logische URL-Strukturen sind für Suchmaschinen und Nutzer gleichermaßen wichtig.
Sicherstellen, dass die richtigen Seiten von Suchmaschinen indexiert werden.
ÜBRIGENS: Wir haben es oft in der Praxis erlebt, dass nach Relaunches die Startseite mit dem Noindex/ Nofollow Tag veröffentlicht wurde. Ein kleines Häkchen, das eine heftige Auswirkung auf alle SEO Metriken hat. Also: Nach dem Livegang ist ein SEO Onsite Audit ein MUSS!
Canonical-Tags sind HTML-Elemente, die Suchmaschinen die bevorzugte URL für doppelte Inhalte zeigen. Beim Website-Relaunch sollten sie überprüft werden, um Duplikate und SEO-Probleme zu vermeiden.
Hreflang-Tags helfen Suchmaschinen zu verstehen, welche Sprach- oder Länderversion einer Seite angezeigt werden soll. Bei einem Website-Relaunch müssen sie überprüft werden, damit die richtige Sprachvariante in der passenden Region ausgespielt wird. Für User Experience und SEO hat das hohe Bedeutung.
Mittels der Robots.txt Datei kann der Crawler-Zugriffs gesteuert werden. Hier lassen sich beispielsweise Verzeichnisse ausschließen, die in der digitalen Öffentlichkeit nichts verloren haben.
Eine aktualisierte Sitemap hilft Suchmaschinen, die Struktur der neuen Website zu verstehen. Hier sind alle wichtigen URLs (ausschließlich mit Status Code 200) aufgelistet. Wird eine neue Sitemap angelegt, sollte diese in der Google Search Console eingereicht werden.
Fazit
Ein Website Relaunch ist eine Chance auf bessere SEO-Sichtbarkeit und die Optimierung der Website Performance. Alle Stakeholder - auch SEO-Experten - müssen einen dauerhaften Ein- und Überblick in Projektstadien erhalten. Ihre frühzeitige Einbindung in den Relaunch-Prozess ist hilfreich, um die Kontinuität der SEO-Leistung zu gewährleisten und neue Chancen zu nutzen. Nicht zuletzt wird das Budget unnötig strapaziert, weil man einen wichtigen Baustein vergessen hat und die Rankings wieder mühevoll aufgebaut werden müssen.
Autor: fbaer