Clasificación Mobile First y Desktop
El seguimiento SEO semanal muestra a menudo la misma imagen para los sitios web B2B: las métricas SEO para escritorio son pasables, el ranking de palabras clave para móvil moderado. Lo que los responsables de marketing online observan aquí no es preocupante, sino que posiblemente tenga que ver con la distribución de los usuarios.
Aunque se aplique el principio rector de Google de "mobile first": las diferentes distribuciones de clasificación para ordenadores de sobremesa y móviles suelen estar relacionadas con el comportamiento de los usuarios. En los sitios web B2B, la mayor parte del tráfico se genera a través de dispositivos de escritorio. Google recomienda optimizar todos los elementos del sitio web, las especificaciones técnicas y la usabilidad para cada dispositivo y configurar los sitios web para la indexación mobile-first. Según Google, más del 50 % del tráfico procede de dispositivos móviles, medido en términos de todos los sitios web.
Esto se debe a que Google sólo tiene en cuenta el contenido que está disponible en la versión móvil del sitio web. En la búsqueda móvil, la clasificación se basa en esto y depende en gran medida de la amigabilidad móvil. En una pregunta a Google Search Central SEO Office Hours, John Mueller (Google) no respondió al tema de forma concluyente, pero como siempre, da consejos para SEOs y especialistas en marketing online. Sin embargo, señaló que la clasificación y la indexación del contenido deben considerarse por separado. Tras el cambio a la indexación mobile-first, sólo se crea una comparación de datos entre la versión móvil y la de escritorio.
Una vez que el contenido está en el índice de Google, es depende de cómo interactúen los usuarios con el contenido. La velocidad de la página para móviles y ordenadores de sobremesa también puede ser responsable de cómo evolucionan los valores de clasificación para móviles y ordenadores de sobremesa. En última instancia, esto puede influir en la desviación de los valores. Esto se debe a que la interacción a través de la versión móvil puede ser más difícil.
¿Optimización SEO separada para escritorio o móvil?
Por tanto, los diferentes valores de clasificación pueden explicarse por la intención de búsqueda. La experiencia demuestra que los usuarios con dispositivos móviles buscan resultados con una referencia local. Las direcciones y los contenidos rápidamente adaptables están más en primer plano. Los usuarios de ordenadores de sobremesa tienen una intención de búsqueda diferente porque, por ejemplo, buscan contenidos más profundos.
La idea de optimizar los sitios web por separado en función de la intención de búsqueda es, por tanto, obvia. Al fin y al cabo, es también difiere entre móvil y escritorio en cuanto a los resultados de búsqueda que Google muestra en función del dispositivo final. Sin embargo, según John Mueller, una optimización SEO separada para sitios web B2B que reciben principalmente tráfico de escritorio no es conveniente. Esto se debe a que los valores de clasificación no tienen nada que ver con los aspectos técnicos de la indexación. Además, Google se reserva el derecho de mostrar los resultados de búsqueda adecuados para cada usuario en función del dispositivo.
Conclusión: Cuanto mejor sea el contenido, la experiencia del usuario y la usabilidad para cada dispositivo, más igualada será la clasificación para móvil y escritorio. Los ajustes técnicos deben ser moderados. Es más importante comprender el recorrido del cliente y el comportamiento del usuario en es .
Autor : Friederike Baer