Publirreportajes nativos: nuevas estrellas en el cielo del offsite

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Cualquiera que hable con agencias y operadores de sitios web sobre el tema de la construcción de enlaces da lugar a extensas y controvertidas discusiones. Una parte se muestra escéptica ante la compra selectiva de enlaces y rechaza categóricamente esta práctica. Google, como motor de búsqueda más importante del mundo germanoparlante, se pronuncia negativamente e incluso castiga esta práctica. Según Google, en este caso se distorsiona la competencia. No obstante, los enlaces externos sensatos son bienvenidos, ya que representan un cierto valor añadido para el usuario. El otro lado de la discusión considera la construcción de enlaces como un instrumento importante para estabilizar y aumentar permanentemente las clasificaciones. En este caso, la construcción de enlaces es una parte natural de las actividades de marketing online e inclina la balanza.

Entretanto, se han formado ramas enteras de negocio en torno al tema de la construcción de enlaces y los publirreportajes nativos. Aquí se establecen colaboraciones serias con blogueros y operadores de sitios web. Estas agencias garantizan la creación de contenidos de alta calidad y su correspondiente enlace con el cliente. Los publirreportajes nativos son ahora parte integrante de esta cartera de alta calidad. Incluso editoriales de renombre ven aquí una fuente de ingresos considerable.

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¿Qué son los anuncios nativos?

El término publirreportaje procede de los términos ingleses advertisement (anuncio) y editorial (editorial). Nativo se refiere al entorno familiar. En realidad, el término describe una medida publicitaria que se adapta al entorno editorial respectivo en términos de maquetación. Así, el publirreportaje puede adscribirse al género publicitario de la publicidad nativa. A primera vista, apenas se perciben como publicidad. Así que, en cierto modo, el advertorial es algo así como el padre de la publicidad nativa.

Por regla general, los publirreportajes nativos parecen a primera vista un artículo editorial en toda regla y contienen mucho texto. Para el lector, esto supone un verdadero valor añadido y un alto contenido informativo, cualidades muy bien recibidas por Google. Los publirreportajes impresos son habituales desde hace décadas. Por lo tanto, es obvio es que los publirreportajes en línea estén cada vez más extendidos. Por supuesto, el principio sigue siendo el mismo, es decir, publicidad que encaja en el entorno editorial. Los publirreportajes en línea compensan la mayor debilidad en comparación con las ediciones impresas, a saber, la falta de atención por parte del usuario. Los publirreportajes son también un intento de eludir los bloqueadores de anuncios. Todavía no existe una ley concreta sobre el etiquetado exacto de un publirreportaje. Sin embargo, hay que tener en cuenta que los publirreportajes mal etiquetados son más bien contraproducentes, ya que el lector se siente engañado.

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Anuncios nativos - Ventajas

Las agencias de SEO pueden integrarse en publirreportajes nativos, que incorporan la construcción de enlaces de cualquier enlace externo mediante efectos de SEO. También aumenta el derecho a opinar sobre el contenido. Los publirreportajes nativos pueden distribuirse específicamente a través de los canales de marketing mediante la creación de enlaces. Esto significa que se garantiza su aparición, por ejemplo, en el boletín de noticias, donde luego se integran adecuadamente en todo el sitio web mediante la creación de enlaces. Además, los publirreportajes en línea están libres de publicidad, por lo que toda la atención se centra en tu propia experiencia. Además, los editores no tienen derecho de exclusividad sobre el texto, por lo que nada se opone a su uso múltiple.

La estrategia de contenidos también puede impulsarse y situarse mejor con la participación de agencias SEO con publirreportajes nativos. Esto también plantea la cuestión fundamental de la estrategia de contenidos o las agencias SEO. ¿Tiene que ser una competencia? La estrategia de contenidos no debería ser una competencia para las agencias SEO. La estrategia de contenidos debería más bien combinarse con las ventajas de las agencias SEO. Para los publirreportajes nativos, es merece la pena mirar algunos temas a través de las gafas del SEO. Además, la construcción de enlaces es una práctica habitual en los publirreportajes nativos. Si todas estas ventajas se combinan inteligentemente, los publirreportajes nativos tendrán el éxito deseado.

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