Ein Website Relaunch beinhaltet sehr viel mehr als „nur“ eine visuelle Auffrischung, die vielfältige SEO Services und Suchmaschinenoptimierung einschließt. Vielmehr geht es um eine strategische Neuausrichtung des Onlineauftritts mit vielfältigen Herausforderungen. Zum einen kann es sich um den Wechsel zu einem Content Management System, um URL-Änderungen, Design-Anpassungen, Optimierung der Navigationsstruktur bis hin zum Domainumzug handeln.
Además del diseño y el desarrollo web, un experto en SEO también debería participar en el proceso de planificación. Su participación temprana garantiza que se alcancen los objetivos previstos, mejora el ranking de palabras clave y la usabilidad - es tiene muchas buenas razones por las que una planificación cercana es esencial.
Nuestra experiencia práctica y nuestro apoyo en muchos relanzamientos de sitios web nos han demostrado que el SEO se subestima una y otra vez en este sentido. En este artículo, nos gustaría destacar algunas de las razones por las que es necesario consultar a expertos en SEO mucho antes de encender el interruptor.
Ya se trate de sitios web de comercio electrónico, blogs, revistas en línea o sitios web corporativos, existen diferentes retos y objetivos cuando se trata de relanzar un sitio web. En el caso de los sitios de comercio electrónico, las páginas de detalles de los productos deben ser rápidamente accesibles. El seguimiento web debe optimizarse tras el lanzamiento para poder controlar las conversiones y otros KPI de SEO.
A diferencia de los blogs y las revistas en línea, que se centran en mantener actualizados los contenidos, los relanzamientos de sitios web suelen servir para "limpiar" contenidos obsoletos y redireccionamientos. Los sitios web corporativos deben posicionarse de forma óptima frente a la competencia en el canal de búsqueda orgánica y estar presentes con palabras clave importantes para el dinero.
En términos de SEO, hay algunos escollos a tener en cuenta a la hora de relanzar un sitio web. Porque después del relanzamiento del sitio web, el rendimiento debería ser mejor que antes. He aquí algunos ejemplos de cómo el relanzamiento de un sitio web puede ser realmente contraproducente:
Los relanzamientos deben realizarse siempre en un entorno de desarrollo. Se trata de una zona protegida en la que los desarrolladores web pueden probar el sitio web en condiciones reales sin afectar al sitio web activo. Los expertos en SEO también deben poder comprobar este entorno. Esto garantiza que las métricas SEO también se implementen correctamente en la nueva versión del sitio web. Cualquier cosa que no funcione en el entorno de desarrollo también tendrá un rendimiento deficiente después de la puesta en marcha.
Durante el relanzamiento de un sitio web hay que tener en cuenta varias tareas de SEO:
Un análisis exhaustivo de la situación actual muestra qué problemas heredados existen y cómo abordarlos. El análisis SEO tras el relanzamiento muestra si todos los datos han aterrizado en el lugar correcto.
Aquí se comprueban todas las métricas SEO y si todos los componentes tienen un efecto óptimo en el rendimiento de la web. Lo ideal es crear también una auditoría SEO in situ. La correcta configuración de las herramientas de análisis SEO (nosotros utilizamos Screaming Frog) y la protección por contraseña del entorno de desarrollador evitan la indexación accidental de contenidos en los motores de búsqueda.
Para evaluar de forma realista el éxito del relanzamiento del sitio web, primero se necesitan datos, antes y después del relanzamiento. Por cierto: el seguimiento y la evaluación de los KPI de SEO no es algo puntual, sino un proceso continuo.
Esto le brinda la oportunidad de indexar URL antiguas en de e integrarlas en un concepto de reenvío.
Este plan de redireccionamiento define qué URL antiguas se redirigen a las nuevas URL correspondientes. Esto es crucial para evitar pérdidas de posicionamiento y mantener la usabilidad.
Garantizar que la infraestructura técnica sea compatible con SEO y que todos los clientes se comuniquen entre sí de forma óptima.
Las estructuras de URL claras y lógicas son igualmente importantes para los motores de búsqueda y los usuarios.
Garantizar que los motores de búsqueda indexen las páginas correctas.
A PROPÓSITO: A menudo hemos visto en la práctica en es que tras los relanzamientos la página de inicio se publicaba con la etiqueta noindex/nofollow. Una pequeña marca que tiene un gran impacto en todas las métricas de SEO. Así que: Después de ir en vivo, una auditoría SEO en el sitio es una necesidad!
Las etiquetas canónicas son elementos HTML que muestran a los motores de búsqueda la URL preferida para el contenido duplicado. Al relanzar un sitio web, deben comprobarse para evitar duplicados y problemas de SEO.
Las etiquetas Hreflang ayudan a los motores de búsqueda a entender en qué idioma o país debe mostrarse la versión de una página. Durante el relanzamiento de un sitio web, deben comprobarse para que se muestre la versión lingüística correcta en la región adecuada. Esto es muy importante para la experiencia del usuario y el SEO.
El archivo Robots.txt puede utilizarse para controlar el acceso de los rastreadores. Por ejemplo, aquí se pueden excluir directorios que no tienen cabida en la esfera pública digital.
Un mapa del sitio actualizado ayuda a los motores de búsqueda a comprender la estructura del nuevo sitio web. Aquí se enumeran todas las URL importantes (sólo con código de estado 200). Si se crea un nuevo mapa del sitio, debe enviarse a Google Search Console.
Conclusión
El relanzamiento de un sitio web es una oportunidad para mejorar la visibilidad SEO y optimizar su rendimiento. Todas las partes interesadas, incluidos los expertos en SEO, deben tener una visión y una visión general permanentes de las fases del proyecto. Su participación temprana en el proceso de relanzamiento es útil para garantizar la continuidad del rendimiento SEO y aprovechar las nuevas oportunidades. Por último, pero no por ello menos importante, el presupuesto se ve forzado innecesariamente porque se ha olvidado un elemento básico importante y hay que reconstruir minuciosamente las clasificaciones.
Autor : fbaer