El texto ancla es la representación visible y la parte sobre la que se puede hacer clic de un enlace en una página web. Suele estar resaltado o subrayado para destacarse del resto del texto. Los textos de anclaje también se denominan anchor texts o textos de enlace y son tan importantes para los visitantes humanos como para los motores de búsqueda. Unos textos de enlace bien optimizados aumentan la usabilidad de un sitio web, ayudan a los motores de búsqueda a analizar la página e influyen positivamente en la clasificación.
El siguiente ejemplo muestra el código HTML de un enlace típico en una página web:
#a href="https://example.com/Contacto.html">¡Contáctenos ahora en Contacto ! #!a
El texto "Contacte con nosotros ahora en Contacto " es el texto del enlace. Sin él, los navegadores mostrarían el enlace como la URL de la página enlazada. Los usuarios y los rastreadores de los motores de búsqueda tendrían entonces muchas menos pistas para entender de qué trata es en la página de destino. El texto de anclaje siempre debe ser lo más informativo y fácil de entender posible y, si es necesario, animar a los visitantes a hacer clic. Esto último es muy importante si el enlace va a funcionar como una llamada a la acción. En el caso de los enlaces en el cuerpo del texto, también es importante que el texto del enlace encaje de forma natural en el texto y no parezca artificial.
Los textos de anclaje pueden asignarse a distintos tipos. En función de su finalidad, el texto del enlace puede optimizarse mediante la inclusión selectiva de palabras clave. Los tres tipos más comunes son dinero, marca y navegación, aunque un texto de anclaje también puede pertenecer a varias categorías.
El texto de anclaje es muy importante en SEO, ya que tanto los enlaces externos como los internos tienen potencial SEO. En ambos casos, los motores de búsqueda utilizan el texto del enlace para analizar el contenido y evaluar su relevancia. La vinculación interna es uno de los principales aspectos de la optimización en la página. Los textos de anclaje ayudan a los motores de búsqueda a analizar la estructura de la página. Permiten a los rastreadores reconocer no sólo el tema de la página enlazada, sino también qué sitios web están relacionados temáticamente. Lo mismo ocurre con los enlaces externos entre distintos sitios web.
Al optimizar los textos de anclaje -lo que también se conoce como optimización Anchor Text - existen es muchas posibilidades de mejorar la clasificación, pero también algunas fuentes de error. Las páginas centrales y más importantes -el llamado contenido angular- suelen ser las más enlazadas. Pueden ser, por ejemplo, páginas de inicio, Contacto o páginas de categorías. Aquí, es merece la pena conseguir una alta cobertura de palabras clave con diversos textos de enlace. No debería haber demasiadas palabras clave por texto de anclaje.
Con la optimización Anchor Text , los responsables de SEO controlan conscientemente los enlaces internos de una URL a otra. El objetivo es es para pasar el "link juice" de una URL fuerte a una URL más débil. Como parte de una estrategia básica de SEO on-page, se determina qué URLs no reciben ningún link juice y cuáles se refuerzan mediante la optimización de Anchor Text . En la práctica, los enlaces internos follow y nofollow pueden transmitir link juice. Para excluir URLs del rastreo, es más eficaz una referencia en el archivo Robots.txt.