Básicamente, un backlink es una referencia de un sitio web externo a otro sitio web. Los backlinks es son hipervínculos. Si un visitante de un sitio web hace clic en el texto de anclaje, es redirigido directamente a la otra página correspondiente. En el ámbito de la SEO, el enlace también puede considerarse una recomendación. Las recomendaciones son una buena señal para los motores de búsqueda. Sugieren que el contenido de la página web recomendada tiene un alto valor añadido. Por lo tanto, son extremadamente relevantes para el buscador. Esto suele verse recompensado con una mejora de la clasificación por parte de los gigantes de los motores de búsqueda.
La construcción estratégica de backlinks guía al lector y al Web Crawler de contenidos relevantes para el tema hacia el sitio web deseado. Para el motor de búsqueda, la relevancia temática, el número de backlinks y la calidad son elementos importantes para la clasificación. Cuanto mayor sea la calidad de los enlaces en la web, más relevante se clasificará el contenido del sitio web. Los backlinks se diferencian entre enlaces do-follow y no-follow.
Un enlace Do-Follow es rastreable para los lectores y para el crawler. Esto contrasta con un enlace no-follow. Éste es rastreable para el lector. El rastreador de Google queda excluido del seguimiento mediante un ajuste en el código fuente. Esta práctica es ahora muy común en los periódicos en línea. De lo contrario, los diarios corren un alto riesgo de ser penalizados por los buscadores.
Los backlinks individuales no suponen una diferencia significativa para los motores de búsqueda. Con un mayor número de backlinks, es el rastreador de Google tiene más facilidad para encontrar la página recomendada. Dependiendo de cómo esté enlazada esta página, se crea un PageRank más o menos ventajoso. Esto define la popularidad del backlink. La atención se centra aquí en la creación natural de backlinks, ya que un elevado número de backlinks no naturales suele ser considerado spam por Google & Co. En este caso, los operadores de sitios web son castigados con una penalización de Google. A más tardar entonces, se debe buscar asesoramiento profesional SEO.
Una penalización de Google pilla desprevenidos a la mayoría de los propietarios de sitios web. En el peor de los casos, el sitio web desaparece del índice de Google y no se puede encontrar a través de la búsqueda orgánica; ¡el peor de los casos!
Los backlinks se crean de diferentes maneras. Por ejemplo, como intercambio de enlaces con sitios web asociados. En un intercambio de enlaces, ambas partes se recomiendan mutuamente y colocan el otro enlace en su propio sitio web. Google considera esto como link building natural. La relevancia temática desempeña un papel importante. Los contenidos de alta calidad, como los libros blancos o los contenidos excelentemente investigados, proporcionan backlinks. En este sentido, los sitios web con buenos contenidos y un concepto coherente de inbound marketing están muy por delante.
La generación de enlaces no naturales esconde backlinks comprados, de calidad inferior. En este caso, el algoritmo del motor de búsqueda pondera la calidad del sitio web que ofrece el enlace. Demasiados enlaces salientes a sitios web sin relevancia para el tema, ofertas dudosas y muchos enlaces rotos son valorados negativamente por el buscador. El rastreador reconoce principalmente los enlaces generados automáticamente, y éstos pueden convertirse en un problema para los operadores de sitios web. Por lo tanto, echar un vistazo a las herramientas de análisis de backlinks no es una cuestión trivial.
Por lo tanto, es indispensable realizar un análisis básico de la construcción de enlaces y una supervisión de los backlinks. Por un lado, puede encontrar una lista de todos los backlinks en Google Search Console o en Bing Webmaster Tools. Una comprobación periódica proporciona información sobre la calidad de los enlaces. Si entre ellos hay muchos enlaces spam, hay que buscar la Contacto con el sitio web que da el enlace. Si no hay reacción, se puede utilizar como último recurso la opción Disavow del GSC.