Als Suchmaschine mit dem größten Marktanteil bestimmt Google einen riesigen Teil unseres Informations- und Nachrichtenflusses. Wer etwas sucht, der googelt. Anhand der Ergebnisliste treffen Menschen wichtige Entscheidungen – ganz oben in der Ergebnisliste zu stehen ist das Ziel aller Dienstleister für Suchmaschinenoptimierung. Allerdings bestimmt Google die Regeln und hält diese geheim, was SEO zu einem komplexen Aufgabengebiet macht.
Google cambia las reglas de vez en cuando. Cada vez que se producen actualizaciones importantes de Google, el algoritmo de búsqueda también cambia. Detrás de las actualizaciones con nombres de animales simpáticos como Panda, Penguin y Hummingbird hay reglas nuevas e inicialmente nebulosas para crear sitios web de éxito. Los expertos en SEO y los operadores de sitios web tienen que aprender de nuevo y adaptar los sitios web cuando sea necesario. Lo que parece simple e inofensivo, decide globalmente sobre miles de millones y puede, en el peor de los casos, amenazar la existencia de la empresa. En este artículo, sin embargo, nos gustaría quitarle el miedo a las actualizaciones de Google y desmitificarlas. Porque si se centra en contenidos de alta calidad y sólo construye cooperaciones de enlaces que sean relevantes para el tema, tiene poco que temer.
Cada vez que Google publica una actualización importante de su algoritmo de búsqueda, la empresa persigue diferentes objetivos. En la mayoría de los casos, es trata de mejorar el resultado de la búsqueda para el usuario. Por ejemplo, si escribe "handytarife mit gutem netz", no sólo quiere recibir mensajes publicitarios y ofertas dudosas. Google quiere ofrecer información fundamentada y verificable que ayude a los usuarios a tomar decisiones con conocimiento de causa. No se trata sólo de decisiones de compra: Los textos informativos científicos, demostrables y bien redactados son muy valorados por Google. El objetivo general de todas las actualizaciones de Google es, por tanto, mejorar la calidad de los resultados de búsqueda para los usuarios y evitar e identificar trucos y métodos que impulsen artificialmente contenidos de baja calidad.
A finales de febrero de 2011, muchos operadores de sitios web empezaron a sudar: Con la actualización Panda, Google lanzó su primera gran ofensiva de calidad. Según los operadores, pero también muchos usuarios, esto se había hecho necesario: Las llamadas granjas de contenidos se estaban extendiendo por todo Internet. Aparte de los términos de búsqueda relevantes, estas páginas sólo contenían información inútil, imágenes y, en el peor de los casos, malware. Para los usuarios, estas ofertas carecían de valor en términos de contenido. Google se enfrentaba a la situación de tener que poner cada vez más capacidad de servidor a disposición de contenidos inútiles; era hora de hacer una limpieza de primavera en Mountain View/California.
También en Alemania, algunos portales habían confiado en factores de clasificación bastante sencillos: Por ejemplo, si se quería que un sitio web sobre el tema "cuadros colgados" ocupara un lugar destacado, bastaba con incluir los términos "cuadros colgados", "cuadro" y quizás "martillo" y "clavo" tantas veces como fuera posible en un texto. La estructura de las frases, la gramática y el estilo de redacción eran completamente irrelevantes: nadie podía ni quería leer eso. Pero el objetivo de la actualización de Google era dar una oportunidad a los contenidos de alta calidad.
Como consecuencia de la actualización de Panda, las granjas de contenidos en los resultados de Google se desplomaron por completo. Entre los perjudicados no sólo había ovejas negras, sino también empresas y tiendas que habían buscado el camino "fácil" para su optimización en los motores de búsqueda. La solución más importante al supuesto "problema Panda" era obvia: un contenido de alta calidad con textos fáciles de leer, pero sofisticados y sobre todo únicos (contenido único) e información bien investigada devolvió a los sitios web a la cima. Quienes se habían centrado desde el principio en una estrategia de calidad en el desarrollo de contenidos no tenían por qué temer al Panda de Google.
En comparación con Panda, la actualización de Penguin fue de menor envergadura, es tuvo lugar en varias etapas a partir de abril de 2012 y se dirigió principalmente a los sitios web "sobreoptimizados". Google, ansioso por evitar la manipulación de sus propios resultados de búsqueda, castigó específicamente a los sitios web con diversas características de la caja de herramientas de los expertos en SEO: El relleno de palabras clave y los enlaces internos de aspecto poco natural para aumentar la relevancia figuraban en la lista de deficiencias. La actualización Penguin se ha hecho legendaria en lo que respecta a los backlinks. Un número extraño de referencias externas al propio sitio web provocó el ataque del algoritmo. Google penalizó los sitios web afectados en la clasificación o incluso los eliminó por completo del índice, el mayor accidente que cabe esperar en el marketing de buscadores. Google sigue considerando los backlinks comprados como una distorsión de la competencia y penaliza a estos sitios web.
En dos etapas más, la actualización Penguin 2.0 en mayo de 2013 y en octubre de 2014 con la actualización Penguin 3.0 endurecieron aún más estas medidas: se beneficiaron más que nunca los sitios web y las empresas que habían apostado desde el principio por una estrategia de contenidos sostenible con textos y contenidos profesionales, así como por un uso moderado de las medidas de optimización.
Das Hummingbird-Update kommt seit dem Herbst 2013 zum Einsatz und war das bisher größte Update des Suchalgorithmus seit 2000. Mit Hummingbird änderte sich die Methode der Auswertung von Suchbegriffen durch den Algorithmus grundlegend: Anstelle einfacher Worte und Wortkombinationen statisch auszuwerten, ist Google nun in der Lage, Sätze und Wortzusammenhänge zu verstehen. Der Algorithmus verfügt über ein semantisches Sprachverständnis und setzt Wortkombinationen in Sinnzusammenhang, auch wenn die Keyword-Recherche abweicht.
Por supuesto, esta llamada búsqueda semántica también iba acompañada de una evaluación semántica del contenido de los sitios web: Quien escribe frases incoherentes, gramaticalmente incorrectas o incompletas deja de ser "comprendido" y es penalizado en consecuencia en el ranking. Desde Hummingbird, cabe suponer que el algoritmo de Google vigila a los creadores de contenidos de texto como una especie de estricto redactor jefe y que la creación de contenidos debe profesionalizarse más que nunca.
Todavía no se vislumbra una gran actualización de Google 2021 del calibre de las anteriores. En mayo, es realizará un ajuste del algoritmo con el denominado Core Web Vitals. Esta actualización se centra en las experiencias del usuario registradas por Google al visitar un sitio web: La claridad, la facilidad para encontrar la información y la estructura del contenido son el centro de atención, según informes coherentes.
Básicamente, la mayor actualización de Google en lo que va de 2021 no difiere de sus predecesoras: la estructura y la calidad de los contenidos están en primer plano junto con un diseño técnico del sitio web ágil y funcional. Una estructura clara y tiempos de carga cortos, oportunidades claras de interacción y optimizaciones moderadas y centradas en el usuario son y seguirán siendo aspectos fundamentales de un diseño web bueno y sostenible.