Baidu

Baidu ist eine der führenden Suchmaschinen in China und wird oft als "chinesisches Google" bezeichnet. Im Vergleich zu Google, Yandex und Bing hat Baidu einige einzigartige Merkmale und Anforderungen an Websitebetreiber und SEO-Experten.

Die Funktionsweise im Vergleich zu anderen Suchmaschinen gestaltet sich folgendermaßen:

• Crawling: Baidu crawlt Websites ähnlich wie andere Suchmaschinen, wobei es jedoch wichtig ist, dass die Website in China gehostet wird oder eine ICP-Lizenz (Internet Content Provider) besitzt.
• Rendering: Baidu hat spezielle Anforderungen an das Rendering von JavaScript-Inhalten. Die mobile Optimierung ist von großer Bedeutung.
• Indexieren: Baidu bevorzugt chinesische Inhalte und erkennt traditionelle chinesische Schriftzeichen. Die Ladezeiten der Website sind ebenfalls von Bedeutung.
• Ausspielen der Suchergebnisse: Die Baidu SERPs zeigen oft mehr organische Ergebnisse auf der ersten Seite im Vergleich zu Google, wobei der Schwerpunkt auf Werbung und Featured Snippets liegt.

SEO-Regeln für Baidu und Anforderungen in Asien

• Chinesische Inhalte sind entscheidend. Alle Inhalte für Websites müssen sorgfältig übersetzt und in traditionelle Schriftzeichen übertragen werden. Markennamen und Produktnamen können im Original veröffentlicht werden.

Baidu wird nicht allein in der VR China als Suchmaschine genutzt. Auch in Ländern wie Singapur, Hongkong und Taiwan nutzen die Chinesische Schriftsprache. Jedoch gibt es diese in unterschiedlichen Ausprägungen. In der Volksrepublik China wird Mandarin und Simplified Chinese Characters, in Hongkong Kantonesisch und Simplified Chinese Characters, in Taiwan Mandarin und Traditional Chinese Characters, und in Singapur Englisch, Mandarin, Malaiisch, Tamil und Simplified Chinese Characters gelesen. Bei der SEO Localization einer Website für den asiatischen Raum müssen diese Besonderheiten beachtet werden. Der hreflang-Tag kann die Ausspielung der Inhalte für den jeweiligen Sprachraum steuern.

• Hosting in China oder eine ICP-Lizenz ist wichtig für die Sichtbarkeit.
• Mobile Optimierung ist unerlässlich, da sehr viele Benutzer mobile Geräte verwenden.

Ladezeiten und Mobile Friendliness können selbstverständlich mit den Pagespeed Insights kontrolliert werden. Wenn es spezifischer sein soll, dann bietet Chinafy einen guten Überblick.

• Content-Qualität und Ladezeiten sind Schlüsselfaktoren.

Zu beachten ist, dass ausländische Inhalte erst einmal die "Great Chinese Firewall" überspringen müssen. Jedweder Content, der von ausländischen Servern durch Baidu aufgerufen wird, wird einem Check auf unerwünschte Inhalte unterzogen. Daher verzögert sich die Ladezeit der Websites entsprechend. Um diese Hürde zu umgehen, empfiehlt sich das Hosting im Land und eine ICP-Lizenz (Internet Content Provider Lizenz).

• Backlinks sind wichtig, aber sie sollten von seriösen Quellen stammen.
• JavaScript: Baidu führt dieses Format noch nicht aus (Stand: 2021). Alle Textinhalte müssen deshalb über den Quellcode verfügbar sein.

Signifikante Unterschiede zu anderen Suchmaschinen

Baidu bevorzugt chinesische Inhalte und hat spezielle Anforderungen an Hosting und Rendering. Es ist möglich mit der Suchmaschine nach MP3-Dateien zu suchen.

Yandex konzentriert sich auf russische Inhalte und hat ähnliche Anforderungen wie Baidu für Hosting und Sprache.

Bing folgt im Wesentlichen den SEO-Best Practices von Google, hat aber seine eigenen Algorithmen und Schwerpunkte.

Google hat weltweite Präsenz und ist weniger sprachlich oder regional fokussiert.

Für Unternehmen, die im asiatischen Raum organisch in den Suchergebnissen erscheinen möchten, ist es entscheidend, die speziellen Anforderungen der Suchmaschinen wie Baidu zu verstehen und gezielte SEO-Strategien umzusetzen. Dies ermöglicht eine bessere Sichtbarkeit und Reichweite in dieser wichtigen Region.

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