Die Bounce Rate, auch Absprungrate genannt, ist eine Metrik, die in der Webanalyse verwendet wird, um die Nutzerinteraktion auf einer Webseite zu bewerten. Sie gibt an, wie viele Besucher eine URL nach dem Aufrufen verlassen, ohne weitere Aktionen auszuführen. Bounce Rate gibt ein prozentuales Verhältnis des Besucherverhaltens an.
Die Bounce Rate wird berechnet, indem die Anzahl der URLs-Besucher ohne weitere Aktionen durch die Gesamtzahl der Besucher dividiert und mit 100 multipliziert wird.
Eine hohe Bounce Rate kann ein Indikator für Probleme auf einer Website sein und darauf hinweisen, dass Besucher die Seite schnell verlassen. Der Grund kann technisch begründet sein. So kann eine folgende URL einen 404 Fehler erzeugen oder der Server kann Inhalte nicht wiedergeben. Daher ist es wichtig, die Bounce Rate zu überwachen und mögliche Ursachen für hohe Absprungraten zu identifizieren und zu beheben.
Typische Gründe für einen Anstieg der Bounce Rate sind langsame Ladezeiten, unattraktive Inhalte, schlechte Usability, irrelevante Suchergebnisse oder ein Mangel an klaren Handlungsaufforderungen.