ChatGPT ist ein Chatbot, der künstliche Intelligenz sowie Natural Language Processing (NLP) nutzt, um möglichst authentische Dialoge zu generieren. Seine Hauptsprache ist Englisch. Mittlerweile unterstützt er verschiedene Sprachen, um für eine internationale Zielgruppe interessant zu sein. Unter anderem lässt er sich auf Arabisch, Chinesisch, Russisch, Spanisch, Französisch und Deutsch nutzen. Im Bereich SEO Localization ist dies ein großer Zugewinn.
ChatGPT generiert Antworten zu einer Vielzahl verschiedener Themen. Hierfür stellt das System vorhandene Inhalte, z. B. von anderen Websites, in einem neuen Kontext zusammen. Zudem unterstützt er wichtige Codierungs- und Programmiersprachen wie Java, Javascript, Python oder PHP. Deswegen kann der Bot beim Programmieren und Debuggen helfen.
ChatGPT stammt vom US-amerikanischen Unternehmen OpenAI und wurde im November 2022 der Öffentlichkeit vorgestellt. Es handelt sich dabei um die Version 3.5 von GPT (Generative Pretrained Transformer), einem großen generativen Sprachmodell des Unternehmens. Das Modell wurde mit Daten bis September 2021 trainiert und kann in dieser Version ausschließlich mit Informationen bis zu diesem Zeitpunkt arbeiten. Im März 2023 folgte GPT-4 mit größerem Funktionsumfang und verbesserter Performanz. OpenAI trainiert sein Sprachmodell kontinuierliche weiter, um die Qualität der Antworten zu verbessern. Dafür werden unter anderem die Chatverläufe genutzt, die bei der Nutzung des Chatbots entstehen.
ChatGPT wurde nicht speziell als SEO-Tool entwickelt, lässt sich aber effizient einsetzen. Seine Stärke besteht in der schnellen Generierung von Text guter Qualität. Sachliche und beschreibende Texte sowie FAQs sind Textarten, die der Bot sehr gut beherrscht. Eine emotionale Leseransprache oder werbliche Texte kann die künstliche Intelligenz bisher nicht überzeugend generieren. In diesem Fall können zumindest Textsegmente automatisch erstellt werden. Der gezielte Einsatz von Keywords und deren Verteilung sollte nachträglich vorgenommen werden. Bei der Nutzung von ChatGPT ist zu beachten, dass nicht alle Antworten korrekt sind. Eine sachkundige Kontrolle jedes Texts ist vor der Veröffentlichung dringend erforderlich. Denn wie alle AI-Sprachmodelle neigt auch ChatGPT zu „Halluzinationen“ – es werden also Antworten gegeben, die sachlich falsch sind.
Außer für die Texterstellung selbst kann man ChatGPT als nützlichen Assistenten für das Schreiben von suchmaschinenoptimiertem Content einsetzen. Er erstellt Listen mit relevanten Themen, Inhalten, Suchbegriffen und Keywords. Außerdem kann er Texte zusammenfassen, Vorschläge für Tags, Überschriften oder Meta-Descriptions erstellen. Wichtig für gute Ergebnisse sind spezifisch formulierte Prompts. Je genauer die Anfragen, umso detaillierter und fundierter sind die Antworten.