Die Content Gap Analyse ist ein Instrument zur Ermittlung von Content Lücken und Potenzialen. Hier werden Bereiche von Webseiten analysiert, in denen Inhalte fehlen oder verbessert werden müssen. Ziel ist es die Bedürfnisse von Verbrauchern oder einer Zielgruppe zu erfüllen. Dies wird durch ein strategisches Content Marketing erreicht, welches auf die Unternehmensziele und Kundenbedürfnisse abgestimmt ist.
Bei einer Content Gap Analyse wird der Inhalt von Webseiten bezüglich von Keywords und Phrasen bewertet,, die eine Zielgruppe verwendet. Eine bestimmte Anzahl von URLs muss auf relevante Keywords ranken, damit die Website-Inhalte unter bestimmten Themenkomplexen von Suchmaschinen indexiert werden können. Gleichzeitig geht es darum, den Bedürfnissen der Nutzer zu entsprechen. Eine ideale Webseite beantwortet alle Pain Points und Interessen von Websitebesuchern durch entsprechende Contentangebote. Eine Analyse kann Ihnen dabei helfen, diese inhaltlichen Lücken zu identifizieren und zu schließen, was die Sichtbarkeit von Websites und den organischen Suchverkehr verbessern kann.
Die Content Gap Analyse wird verwendet, um Bereiche zu identifizieren, in denen Inhalte auf einer Website fehlen oder verbessert werden müssen. So wird sichergestellt, dass alle wichtigen Informationen für die Benutzer entlang des Sales Funnels verfügbar sind und die Website eine positive User Experience bietet. Durch die Identifizierung von inhaltlichen Lücken können Website-Besitzer Änderungen vornehmen, um diese Lücken zu schließen und ihre Website zu verbessern.
Der erste Schritt der Content Gap Analyse besteht in einer Content Analyse und Wettbewerbsanalyse. Welche inhaltlichen Bedürfnisse haben User und werden diese durch Inhalten einer Website abgedeckt?
Eine typische Technik der Themenfindung ist der Vergleich von eigenen Themen mit den Inhalten der Wettbewerber. Anhand der Ergebnisse kann eine Keyword Analyse angefertigt werden, um Suchschwerpunkte zu identifizieren. Sobald inhaltliche Lücken und Keywords identifiziert sind, werden durch Tools wie Google AdWords Keyword Planner oder Google Trends relevante Themenkomplexe gefunden. Diese wiederum bieten die Grundlage für eine Redaktionsplan.