Ein Knowledge Panel ist eine spezifische Funktion der Suchergebnisseiten (SERPs) von Google, die detaillierte Informationen zu einer Suchanfrage bündelt und präsentiert. Diese Panels stammen aus dem Google Knowledge Graph und enthalten strukturierte Daten zu Personen, Unternehmen, Orten und mehr. Anders als Featured Snippets, welche kurze Antworten direkt aus einer Webseite ziehen, und Knowledge Cards, die knackige Fakten bieten, bieten Knowledge Panels umfassende und verifizierte Informationen an. Sie tragen zur Erhöhung der Click Through Rate (CTR) der Webseiten bei, da sie Nutzer und potenzielle Kunden mit relevanten und verlässlichen Informationen versorgen. In der E-Commerce-Branche können diese Panels zum Brand Building und Brand Recognition entscheidend sein.
Knowledge Panels lassen sich vielseitig einsetzen. Die gebräuchlichsten Knowledge Panel Arten führen wir hier auf.
Knowledge Panels verschaffen den Usern einen schnellen Überblick über wichtige Informationen. Damit wird die UX und Customer Journey wesentlich verbessert. Die Panels sind in der SEO von großer Bedeutung, da sie die Sichtbarkeit in Organic Search und Glaubwürdigkeit einer Marke erheblich erhöhen können. Durch die prominente Platzierung in den SERPs und die Bereitstellung detaillierter und verifizierter Informationen bieten Knowledge Panels einen wichtigen Touchpoint und tragen zur Steigerung der Click Through Rate (CTR) bei.
Durch die Nutzung von strukturierten Daten und der Integration in SERPs wird der Traffic gezielt gesteigert. Mit dem Einsatz von Künstlicher Intelligenz könnten in Zukunft noch genauere und personalisiertere Panels entstehen. Diese sind besonders für E-Commerce-Unternehmen und lokale Geschäfte von Vorteil, da sie nicht nur die Online-Präsenz auf Google stärken, sondern auch die Nutzererfahrung verbessern. Während Knowledge Panels vor allem auf Google einen direkten Einfluss haben, profitieren Webseiten auch indirekt durch die gesteigerte Autorität und Vertrauenswürdigkeit, was dazu beitragen kann, die allgemeine Suchmaschinenperformance zu verbessern.