Der SEO Begriff Impressions beziehen sich auf die Anzahl der Sichtkontakte, bei denen eine Webseite in den Suchergebnissen einer Suchmaschine (SERPs) angezeigt wird. Im Kontext von SEO (Suchmaschinenoptimierung) und Performance Marketing ist diese Kennzahl entscheidend für die Online Performance, da sie anzeigt, wie oft eine Webseite potenziellen Besuchern angezeigt wird.
Impressions zeigen, wie oft eine Webseite in den Suchergebnissen erscheint. Hier konnte also eine Relation zwischen genutzten Keywords, dem Search Intent des Users und vieler weiterer SEO Metriken von den Suchmaschinen hergestellt werden.
Klicks repräsentieren die tatsächlichen Besuche auf der Seite, wenn also ein User in den SERPs eine bestimmte URL ausgewählt hat. Die Kennzahl Traffic bezieht sich auf die Gesamtzahl aller Besucher auf der Website. Im Vergleich zu Impressions markieren Klicks den Übergang von bloßer Sichtbarkeit zur Interaktion mit der Website. Mehr Impressions bedeuten mehr Chancen, Klicks und schließlich mehr Traffic zu generieren. Sie sind aber keine Aussage über Traffic und Conversions einer Site.
Das Monitoring der KPI (Key Performance Indicator) Impressions ist besonders sinnvoll im Verhältnis zu den Klicks, da es Einblicke in die Effektivität einer Webseite gibt. Ein hoher Impressions-Wert bei geringen Klicks kann auf ein Problem hinweisen, wie mangelnde Relevanz des Contents oder wenig aussagekräftige Meta-Daten in den SERPs. Für SEO Experten sagt der Impressions-KPI aus, welche SEO-Optimierungsmaßnahmen ergriffen werden müssen, um die Klickrate zu erhöhen und die Sichtbarkeit der Seite besser zu nutzen. Die Kennzahl Aufschluss über die Sichtbarkeit einer Webseite in den Suchergebnissen, zeigt saisonale Schwankungen oder Trends und ermöglicht die Identifikation von Schwachstellen in der SEO Onsite Strategie.
In der Google Search Console und anderen Webtracking-Tools können diese Informationen leicht ausgelesen werden. Die Search Console bietet detaillierte Berichte über Impressions, Klicks und Positionen für bestimmte Keywords. Hier können Werte aus vorherigen Intervallen miteinander verglichen werden. Andere Tools wie Google Analytics oder SEO-Plattformen verfolgen ebenfalls diese Metriken. Die Analyse dieser Daten ermöglicht es SEO-Experten, ihre SEO Strategien anzupassen, um die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu verbessern und den organischen Traffic zu steigern.