Der Begriff Relaunch, der Website Relaunch, lässt sich mit Wiedereinführung übersetzen. Im Marketing kommt ihm in mehreren Bereichen Bedeutung zu. Unternehmen unterziehen zum Beispiel einzelne Produkte, Verpackungen oder Firmenzeitschriften einem Relaunch. In Zeiten der Digitalisierung gewinnt der Website Relaunch an Relevanz. In allen diesen Fällen handelt es sich um die weitgehende Überarbeitung einer bestehenden Website.
Bei einem Website Relaunch werden an einer Homepage umfassende Änderungen vorgenommen. Das betrifft alle relevanten Punkte wie Design, Inhalte, Aufbau, Content Management Systeme und Technik. Konzentriert sich ein Umbau nur auf einzelne Aspekte, liegt kein Relaunch vor. Verändert sich nur das Aussehen der Website, stellt dies ein Redesign dar.
Die weitgehende Überarbeitung einer Homepage erweist sich als komplexes Unterfangen, das hinsichtlich der Suchmaschinenoptimierung (SEO) Chancen und Risiken birgt. Mit einem klug gestalteten Relaunchprozess setzen Firmen die Grundlage für eine höhere Sichtbarkeit in den Suchmaschinen. Das erreichen sie, wenn die künftige Website unter anderem schnellere Ladezeiten, besseren SEO-Content und mehr Backlinks aufweist.
Im Rahmen des Relaunchprozesses besteht aber auch die große Gefahr, dass gute Rankings und SEO-generierter Traffic verloren gehen. In diesem Fall droht eine unmittelbare Verschlechterung, die zu erheblichen Umsatzverlusten führen kann. Diese negative Entwicklung kann unterschiedliche Gründe haben. Beispiele:
Verantwortliche für einen Website Relaunch sollten sich dieser Risiken bewusst sein. Im ersten Schritt empfiehlt sich eine konkrete SEO-Onsite Analyse der Website. Bei dieser technischen Analyse lassen sich die momentanen Metriken dokumentieren, die für die aktuelle Sichtbarkeit verantwortlich sind. Auf dieser Basis entwerfen Spezialisten ein individuelles Relaunch Konzept. Sie überarbeiten die Website weitgehend, ohne die aktuellen Rankings unnötig zu gefährden.
Zugleich umfasst ein professioneller Relaunchplan ein effektives SEO-Konzept, das die Sichtbarkeit nachhaltig erhöht. Den Schwerpunkt sollte eine durchdachte SEO-Content-Strategie bilden. Im Rahmen eines Relaunches liegt es auch nahe, weitere SEO-Potenziale auszuschöpfen. So fragt sich, ob sich bisher unberücksichtigte Keywords für die Suchmaschinenoptimierung eignen.