Schema Markup ist ein strukturierter Code, der auf einer Website implementiert wird mit dem Ziel Suchmaschinen zusätzliche Informationen über die Inhalte zu geben. Es basiert auf einem standardisierten Vokabular von Schema.org.
Die Schema Markup liefert Metadaten zu Inhalten wie Produkte, Rezepte, Veranstaltungen etc. Suchmaschinen können diese Daten besser interpretieren und ggf. als Rich Snippets in den Suchergebnissen anzeigen.
Die Schema Markup ist die Grundlage und Voraussetzung für Rich Snippets. Ohne die korrekte Implementierung der strukturierten Daten können Suchmaschinen keine Rich Snippets für eine Website anzeigen.
Die Suchmaschinen entscheiden jedoch selbst anhand ihrer Algorithmen, ob sie die Schema Markup einer Seite als Rich Snippet darstellen oder nicht. Es gibt keine Garantie dafür, nur weil man Schema Markup verwendet.
Zusammengefasst hilft Schema Markup den Suchmaschinen, Inhalte besser zu verstehen. Rich Snippets sind eine mögliche visuelle Darstellung dieser Daten in den Suchergebnissen, die die Klickraten erhöhen kann.
Die Implementierung von Schema Markup ist je nach CMS unterschiedlich. Für WordPress gibt es zahlreiche Plugins, die den Prozess vereinfachen. Generell sollte man folgende Schritte beachten: