Der Site Quality Score ist eine von Google genutzte Metrik, die die Qualität einer Website bewertet. Er reicht von 0 bis 1 und beeinflusst maßgeblich die Sichtbarkeit einer Website in den Suchergebnissen(SERPs). Diese Bewertung basiert auf verschiedenen Faktoren wie Markenbekanntheit, Klickrate und der Relevanz von Ankertexten interner Links. Ein niedriger Score(unter 0,4) kann dazu führen, dass Websites von bestimmten Suchfeatures wie Featured Snippets ausgeschlossen werden. Besonders im Kontext von Googles "Helpful Content Update" und der wachsenden Nutzung KI-generierter Inhalte gewinnt der Site Quality Score an Bedeutung.
Die wichtigsten Faktoren des Site Quality Scores
Markensichtbarkeit (Brand Visibility)
- Häufigkeit der Verwendung des Markennamens in Suchanfragen (z. B. „Nike Schuhe“).
- Branded Searches wirken sich positiv auf den Score aus.
Nutzerinteraktionen
- Klicks auf die Website, auch wenn sie nicht auf Platz 1 rankt, sind relevant.
- Google berücksichtigt dabei das tatsächliche Nutzerverhalten.
Relevanz von Ankertexten (Anchor Text Relevance)
Qualität und Aussagekraft der Ankertexte von internen Links, die auf die Website verweisen. Je aussagekräftiger die Anchortexte gewählt werden, desto höher ist die Klickwahrscheinlichkeit.
Mindestanforderungen für Suchfeatures
Websites müssen einen Mindestwert (z. B. 0,4) erreichen, um für Features wie Featured Snippets oder „People Also Ask“-Boxen in Frage zu kommen.
Klickwahrscheinlichkeit (Click Probability)
- Google schätzt die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer auf ein Ergebnis klicken.
- Anpassungen des Seitentitels können diese Wahrscheinlichkeit erhöhen.
Kategorisierung von Suchanfragen
- Google klassifiziert Suchanfragen in achtsemantische Kategorien (z. B. Fakten, Definitionen, YMYL-Themen wie Gesundheitoder Finanzen).
- Diese Kategorien beeinflussen die Gewichtung derRanking-Faktoren.
Auswirkungen des Site Quality Scores auf SEO
Ein hoher Site Quality Score verbessert die Sichtbarkeit einer Website in den Suchergebnissen und ermöglicht die Qualifikation für spezielle Features wie Featured Snippets oder „People Also Ask“-Funktionen. Ein niedriger Wert hingegen kann zu einem Ausschluss aus diesen Bereichen führen und die organische Reichweite erheblich einschränken.
Google bewertet den Score nicht isoliert, sondern im Zusammenspiel mit Algorithmen wie dem Helpful Content Update. Besonders im E-Commerce ist es entscheidend, dass Produktseiten nicht nur technisch einwandfrei sind, sondern auch umfassende Informationen bieten, um sowohl die Search Experience als auch die User Experience zu optimieren.
Qualitätskriterien für einen hohen Site Quality Score
Inhaltliche Qualität
- Inhalte müssen klar auf den Search Intent abgestimmt sein und relevante Informationen bieten.
- Besonders bei sensiblen Themen wie Gesundheit oder Finanzen (*Your Money, Your Life* – YMYL) gelten strenge E-E-A-T-Maßstäbe (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
- Vermeidung von Duplicate Content zugunsten einzigartiger Inhalte mit echtem Mehrwert.
- Inhalte sollten alle Phasen des Content Marketing Funnels abdecken.
Vertrauenswürdigkeit und Autorität (Trust und Authoritativeness)
- Inhalte sollten durch Expertise untermauert sein(z. B. durch Quellenangaben oder Autorenprofile).
- Wahrheitsgehalt und Plausibilität der Aussagen muss dem Faktencheck unterzogen werden.
Konsensbewertung (Consensus Scoring)
- Inhalte werden danach bewertet, ob sie mit dem allgemeinen Konsens übereinstimmen oder ihm widersprechen.
- Besonders wichtig bei kontroversen oder faktenbasierten Themen.
Technische Qualität
- Schnelle Ladezeiten, mobile Optimierung und intuitive Navigation sind essenziell.
- Regelmäßige Fehlerbehebung durch SEO-Onsite-Audits ist erforderlich.
Ein hoher Site Quality Score ist nicht nur ein Indikator für SEO-Erfolg, sondern auch ein entscheidender Wettbewerbsvorteil in einemzunehmend KI-getriebenen Onlinemarkt. Websites profitieren von besseren Rankings und einer höheren Qualifikation für spezielle Suchfeatures.