Wer mit Agenturen und Webseitenbetreibern über das Thema Linkbuilding spricht, gibt Anstoß zu umfänglichen und kontroversen Diskussionen. Die eine Seite steht dem gezielten Ankauf von Links skeptisch gegenüber, lehnt dieses Praxis kategorisch ab. Immerhin spricht sich Google, als die bedeutendste Suchmaschine im deutschsprachigen Raum, negativ dazu aus und straft sogar ab. Hier wird laut Google der Wettbewerb verzerrt. Trotzdem werden sinnvolle externe Verlinkungen durchaus gerne gesehen, stellen sie doch für den User einen gewissen Mehrwert dar. Die andere Seite der Diskutanten sieht in Linkbuilding ein wichtiges Instrument, um Rankings dauerhaft zu stabilisieren und zu steigern. Linkbuilding ist hier ein selbstverständlicher Bestandteil der Onlinemarketingaktivitäten und das Zünglein an der Waage.
