Multi Domain Strategies

Eine Multi Domain Strategie beschreibt die Nutzung mehrerer Domains, die zu einer einzigen Website führen. Dabei werden unterschiedliche Domains in der SEO zielgerichtet genutzt, um stark heterogene Zielgruppen anzusprechen, um Dominanz in den SERPs zu erzielen und Brand Awareness zu optimieren. Die Domain Strategie kann als eigenständige Domain, durch Sub-Domain und ccTLDs (Country code top-level Domains) umgesetzt werden.

Eine Multi Domain Strategie bietet strategische Vorteile für die SEO, indem sie es ermöglicht, Keywords und Markennischen gezielter anzusprechen. Durch die Auswahl relevanter Domains können Unternehmen sich außerdem gegenüber dem Wettbewerbern effektiv abheben. Dies kann ein grundlegender SEO-Service sein, der zur Dominanz in spezifischen Marktsegmenten und zur Steigerung des organischen Traffics beiträgt.

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What are the goals of a multi-domain strategy?

By using different domains (multi-domain strategy), companies pursue different goals:

Diversifizierung des Onlineangebotes: One-Size-Fits-Not-All. Je umfangreicher das Sortiment und Content der Haupt-Domain ist, desto schwieriger gestaltet sich das Ranking. Die Multi Domain Strategie kann für Main Brands mit diversifizierten Sub-Brands genutzt werden.
SEO Localization: Die Expansion in neue Märkte erfordert unter Umstanden eine differenzierte Online-Präsenz. Sprach- oder Länder-Varianten können auf Subdomains, in Subfoldern oder länderspezifischen ccTLD-Domains (Country code top-level domain) angelegt werden.
Erweiterung des Online-Service für neue Zielgruppen: Neue Zielgruppen, Themen und Tone of Voice können von der Corporate Identity eines Unternehmens abweichen. In diesem Fall können Inhalte nicht auf der Root-Domain platziert werden, sondern auf einer eigenen.
Optimierung der SERP-Position: Ziel der Multi-Domain-Strategie kann es sein, mit einem Keyword mehrere hohe Suchergebnispositionen zu erreichen.
Backlink-Power: Domain Strategien werden bewusst in der Offpage Strategie genutzt. Zum einen erzielen die Backlinks wichtige Signale für die Hauptdomain. Zum anderen optimieren die externen Domains die Customer Journey und Traffic Entwicklung.

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ccTLDs or Generic TLD - which is better?

ccTLDs (Country Code Top-Level Domains) gehören zu den länderspezifischen Domains. Erkennbar sind ccTL Domains an der Endung, wie zum Beispiel .de für Deutschland oder .jp für Japan. Generic-TLDs (Generic Top-Level Domains, auch gTLDs) haben allgemeingültige Domain Endungen wie .com, .org oder .net.

The choice between ccTLDs and gTLDs depends on several factors:

ccTLDs are often used in Local SEO. The country code top-level domains have a strong local signal effect. This improves the ranking in the respective countries, regions and cities. Generic TLDs are primarily used in global markets. The goal is es, to improve international reach.

Both types of domains can be effective for SEO when coupled with quality content, relevant keyword optimization, and an overall good website structure.

Es does not give a clear answer whether ccTLDs or gTLDs is better for SEO. When deciding on the right multi-domain strategy, it is important to think about the overall strategy of the company in the medium to long term in the domain strategy.

We provide in-depth advice on all aspects to help you find the right multi-domain strategy for your business.

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